Czym różni się film dokumentalny od reklamy
Film dokumentalny o firmie to opowieść o ludziach i pracy, zbudowana z prawdziwej rozmowy i zdjęć z codzienności. Reklama mówi „kup”, dokument pokazuje, dlaczego warto zaufać. Oba formaty są potrzebne, ale do innych zadań.
| Spot reklamowy | Film dokumentalny | |
|---|---|---|
| Cel | sprzedać konkretną ofertę | zbudować zaufanie i pokazać ludzi |
| Długość | od 30 do 90 sekund | od 2 do kilkunastu minut |
| Podstawa | scenariusz i lektor | rozmowa z bohaterem |
| Jak długo działa | do końca kampanii | latami |
| Gdzie publikować | reklamy, social media | strona „o nas”, YouTube, spotkania z klientami |
Ile kosztuje film dokumentalny o firmie
| Rodzaj filmu | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| Mini dokument (od 2 do 4 min) | od 4 000 zł | rozmowa przygotowawcza, jeden dzień zdjęciowy, montaż, kolor, muzyka |
| Dokument (od 5 do 8 min) | 8 000 zł | dwa dni zdjęciowe, kilku bohaterów, dłuższy montaż |
| Film rocznicowy | od 12 000 zł | materiały archiwalne, zdjęcia z przeszłości, rozbudowana narracja |
| Rolki z dokumentu | 1 200 zł za 3 rolki | krótkie fragmenty na Instagram, TikTok i Shorts |
Cena zależy głównie od liczby dni zdjęciowych i od tego, ile materiału trzeba przejrzeć w montażu. Długość gotowego filmu ma mniejsze znaczenie. Szczegóły są na stronie filmów reklamowych i dokumentalnych.
Kiedy dokument ma więcej sensu niż spot
- Jubileusz firmy. 10, 25 czy 35 lat to historia, którą warto zapisać, zanim zatrą się szczegóły.
- Firma rodzinna i zmiana pokoleniowa. Klienci chcą wiedzieć, że wartości zostają.
- Rzemiosło. Praca ręczna, precyzja i doświadczenie najlepiej wyglądają w działaniu.
- Rekrutacja. Kandydat widzi ludzi i miejsce, zanim przyjdzie na rozmowę.
- Usługi oparte na zaufaniu. Tam, gdzie klient wybiera człowieka, a nie produkt.
Przykład: 35 lat w jednej pracowni
Marzena Dresler prowadzi pracownię złotniczą w Sławnie od 1991 roku. Na 35-lecie poprosiła nas o film o tym, jak zaczynała. Nagraliśmy z nią rozmowę i zdjęcia z warsztatu, przy pracy. Film opowiada historię jej głosem, bez aktorów i bez lektora czytającego napisany tekst. Możesz go obejrzeć na stronie filmów reklamowych.
Jak wygląda produkcja dokumentu
- Rozmowa przygotowawcza. Poznajemy historię i wybieramy wątki, o które warto zapytać.
- Harmonogram. Po podpisaniu umowy dostajesz terminy każdego etapu.
- Wywiad. Nagrywamy rozmowę w spokojnym miejscu, z dobrym dźwiękiem.
- Zdjęcia z pracy. Ludzie przy swoich zadaniach, detale, miejsce, czasem ujęcia z drona.
- Montaż. Z rozmowy budujemy opowieść i dobieramy do niej obraz. Dostajesz wersję roboczą do uwag.
- Wersje skrócone. Fragmenty na social media i krótki zwiastun.
O co pytamy w rozmowie
Dobry dokument powstaje z konkretnych historii, a nie z ogólników. Przykładowe pytania, od których zaczynamy:
- Jak wyglądał pierwszy dzień firmy i co było wtedy najtrudniejsze?
- Kto był pierwszym klientem i jak do Ciebie trafił?
- Co zmieniło się w Twojej pracy przez te lata, a co zostało takie samo?
- Z czego jesteś najbardziej dumny i dlaczego akurat z tego?
- Co chcesz, żeby ludzie wiedzieli o firmie za dziesięć lat?
Pytania dostajesz wcześniej, żeby mieć czas na przypomnienie sobie szczegółów. W trakcie rozmowy często pojawiają się wątki, których nie było w planie, i to one bywają najlepsze w filmie.
Jak przygotować się do rozmowy przed kamerą
- Nie ucz się odpowiedzi na pamięć. Wyuczony tekst słychać od razu.
- Przypomnij sobie konkretne historie: pierwszego klienta, najtrudniejszy moment, rzecz, z której jesteś dumny.
- Przygotuj stare zdjęcia, dokumenty i pamiątki. Świetnie wyglądają w filmie rocznicowym.
- Zaplanuj dzień tak, żeby zdjęcia z pracy pokazywały zwykły dzień, a nie pokaz.
Najczęstsze błędy w filmach o firmie
- Prezes czyta z kartki. Widz od razu słyszy, że to wyuczony tekst, i przestaje wierzyć.
- Za długo. Dwadzieścia minut o historii firmy obejrzy rodzina. Klient obejrzy cztery.
- Brak ludzi. Same ujęcia hali i produktów nie tworzą opowieści.
- Muzyka zagłusza rozmowę. W dokumencie to głos bohatera ma być na pierwszym planie.
- Jedna wersja. Bez skrótów na social media film trafia tylko do tych, którzy wejdą na stronę.
Gdzie publikować dokument
Najlepiej na stronie w zakładce o firmie, na YouTube i na spotkaniach z klientami. Fragmenty sprawdzają się jako rolki, a pełny film jako materiał na targi, rekrutację i rocznicowe wydarzenia. Film o ludziach nie traci aktualności po sezonie, więc pracuje dla firmy latami.
Jeśli Twoja firma ma historię do opowiedzenia, zaznacz rodzaj filmu w kalkulatorze wyceny albo napisz do nas kilka zdań.
