Cennik produkcji wideo 2026
| Rodzaj materiału | Cena netto | Czas realizacji | Co obejmuje |
|---|---|---|---|
| Spot reklamowy (30–90 s) | 4 000 – 15 000 zł | 2–3 tygodnie | scenariusz, 1 dzień zdjęciowy, montaż, korekcja koloru, muzyka, lektor |
| Film wizerunkowy (2–4 min) | 7 000 – 25 000 zł | 3–5 tygodni | jak wyżej + wywiady, więcej lokalizacji, dłuższa postprodukcja |
| Film z drona 4K | 2 500 – 6 000 zł | 1–2 tygodnie | loty, montaż, kolor; operator z licencją UAVO i ubezpieczeniem OC |
| Pakiet 4 rolek (Reels / TikTok / Shorts) | 2 000 – 5 000 zł | 7–10 dni roboczych | scenariusze, 1 dzień zdjęciowy, montaż pionowy, napisy, publikacja |
| Materiał UGC (1 sztuka) | 1 500 – 3 500 zł | 5–7 dni roboczych | naturalna prezentacja produktu pod reklamy Meta Ads i TikTok Ads |
| Wideo produktowe / packshot | 1 200 – 4 000 zł | 7–10 dni roboczych | zdjęcia studyjne produktu, montaż, wersje pod różne formaty |
Od czego naprawdę zależy cena
Wbrew intuicji nie od długości filmu. Poniżej to, co przesuwa budżet, uszeregowane według wpływu.
- Liczba dni zdjęciowych. Największa pojedyncza pozycja. Jeden dzień to zwykle 6–10 godzin pracy ekipy plus dojazd i sprzęt. Materiał na trzy rolki i na jeden spot można często zebrać tego samego dnia. Tu leży najprostsza oszczędność.
- Liczba lokalizacji. Każde przenosiny to rozstawienie sprzetu od nowa i ustawienie światła. Dwie lokalizacje w jednym mieście są tańsze niż dwie oddalone o 200 km.
- Występowanie ludzi przed kamerą. Aktorzy, modele albo lektor zewnętrzny to koszt dodatkowy. Materiał oparty na ujęciach produktu, wnętrz i z drona, z lektorem w tle, jest wyraźnie tańszy.
- Animacje i grafika. Proste napisy i logo są zwykle w cenie. Animowana infografika, wizualizacja 3D albo efekty specjalne to osobna wycena.
- Licencja muzyczna. Standardowa biblioteka bywa w cenie. Znany utwór to koszt liczony w tysiącach złotych i osobna umowa licencyjna.
- Liczba wersji montażowych. Ten sam materiał w wersji 16:9 na stronę, 9:16 na Reels i 1:1 na feed to trzy osobne montaże, ale na jednym materiale źródłowym, więc taniej niż trzy produkcje.
Jak wygląda dzień zdjęciowy
Najczęstsze pytanie przed pierwszą produkcją brzmi: „ile mnie to będzie kosztować czasu?”. Przy dobrze przygotowanym dniu zdjęciowym udział klienta to zwykle 1–2 godziny, mimo że ekipa pracuje cały dzień.
| Etap | Czas | Co się dzieje | Twój udział |
|---|---|---|---|
| Przygotowanie | przed zdjęciami | scenariusz, shot lista, ustalenie lokalizacji i godzin | akceptacja scenariusza (~30 min) |
| Rozstawienie | 45–60 min | sprzęt, światło, testy dźwięku | wskazanie miejsc |
| Zdjęcia główne | 3–5 h | ujęcia wnętrz, produktu, pracy zespołu | zwykle brak |
| Wypowiedzi do kamery | 30–60 min | nagranie właściciela lub pracownika | tak, jeśli występujesz |
| Ujęcia z drona | 30–45 min | loty zewnętrzne, zależne od pogody i przepisów | brak |
| Postprodukcja | 5–15 dni | montaż, kolor, dźwięk, napisy | jedna runda uwag |
Co przygotować przed przyjazdem ekipy
- Uporządkowane wnętrza. Kamera pokazuje bałagan wyraźniej niż oko.
- Zgody osób, które mogą pojawić się w kadrze (pracownicy, klienci).
- Logo w wektorze i wytyczne kolorystyczne marki.
- Informację o strefach ograniczonego lotu w okolicy, jeśli planujemy drona.
- Wskazanie osoby decyzyjnej na miejscu. Ktoś musi móc powiedzieć „tak” bez telefonu do zarządu.
Który format wybrać do swojego celu
| Cel biznesowy | Rekomendowany format | Dlaczego |
|---|---|---|
| Podniesienie konwersji na stronie | Spot 30–60 s na górze strony | Buduje zaufanie szybciej niż tekst; skraca decyzję |
| Kampania Meta Ads / Google Ads | Materiał UGC + wersje 15 s | Naturalny format konwertuje lepiej niż wypolerowana reklama |
| Budowanie zasięgów organicznych | Pakiet rolek, regularnie | Algorytmy premiują częstotliwość, nie budżet produkcji |
| Sprzedaż nieruchomości lub obiektu | Dron + wnętrza | Pokazuje skalę i otoczenie, czego zdjęcia nie oddają |
| Rekrutacja i wizerunek pracodawcy | Film wizerunkowy z wywiadami | Ludzie i atmosfera pracy, nie produkt |
| Wyjaśnienie złożonej usługi | Spot z lektorem i animacją | Głos prowadzi przez proces krok po kroku |
Rolki na social media: co warto wiedzieć przed zamówieniem
Rolki rządzą się inną logiką niż spot reklamowy. Nie chodzi o jakość obrazu, tylko o pierwsze dwie sekundy i o częstotliwość publikacji.
- Pierwsze 2 sekundy decydują o wszystkim. Jeśli w tym czasie nie pojawi się powód, żeby zostać, użytkownik przewija dalej. Ładne ujęcie logo na starcie to najskuteczniejszy sposób na zabicie zasięgu.
- Format pionowy 9:16 to wymóg, nie preferencja. Materiał 16:9 z dodanymi paskami jest przez algorytm traktowany gorzej.
- Napisy są obowiązkowe. Większość ludzi ogląda bez dźwięku. Bez napisów tracisz przekaz.
- Jedna rolka niczego nie zmieni. Efekt daje regularność, dlatego rolki sprzedajemy w pakietach z jednego dnia zdjęciowego, a publikuje rozłożone w czasie.
- Nagraj zapas. Skoro ekipa i tak przyjeżdża na cały dzień, materiał na 6–8 rolek kosztuje niewiele więcej niż na 4.
Dron: kwestie formalne, o które warto zapytać
Loty komercyjne dronem w Polsce podlegają przepisom. Zanim podpiszesz umowę, sprawdź trzy rzeczy:
- Czy operator ma uprawnienia? W Polsce jest to licencja UAVO wraz z odpowiednią kategorią operacji. Pytaj o numer i datę ważności.
- Czy ma ubezpieczenie OC? Przy lotach nad obiektem komercyjnym to nie jest formalność.
- Czy Twoja lokalizacja leży w strefie ograniczeń? Okolice lotnisk, obiektów wojskowych i niektórych instytucji publicznych mają zakazy lub wymagają zgody. Uczciwy wykonawca sprawdzi to przed podpisaniem umowy, a nie w dniu zdjęć.
Firma bez własnego operatora podzleca loty na zewnątrz, co podnosi cenę i wydłuża termin, bo trzeba zgrać kalendarze dwóch ekip.
Ukryte koszty, o które warto zapytać
- Dojazd i nocleg ekipy przy zdjęciach poza miastem wykonawcy.
- Liczba rund poprawek w cenie. Poza nią zwykle płaci się za roboczogodzinę.
- Licencja muzyczna: na jak długo i do jakich kanałów.
- Prawa do wykorzystania materiału: czy obejmują reklamy płatne i czy nie wygasają.
- Przekazanie materiałów źródłowych (surowych ujęć), często dopłata albo brak takiej możliwości.
- Dodatkowe formaty (kwadrat, pionowy, skrócone wersje), sprawdź, czy są w cenie.
Zobacz, jak to wygląda w praktyce
Na podstronie wideo reklamowego zebraliśmy zrealizowane produkcje z podziałem na kategorie: spoty wizerunkowe, filmy z drona, rolki social media i materiały UGC. Każdy materiał możesz odtworzyć bezpośrednio na stronie.
Jeśli chcesz od razu policzyć budżet dla swojego przypadku, kalkulator wyceny zajmuje około minuty i podaje kwotę bez konieczności rozmowy telefonicznej.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje film reklamowy dla małej firmy?
Realny punkt wejścia to 4 000 – 6 000 zł netto za spot 30–60 sekund zrealizowany w jeden dzień zdjęciowy, z montażem, korekcją koloru, muzyką i lektorem. Poniżej tej kwoty zwykle znika albo scenariusz, albo postprodukcja, i widać to w efekcie końcowym.
Czy krótszy film jest tańszy?
Nieznacznie. Główny koszt to dzień zdjęciowy, który trwa tyle samo niezależnie od tego, czy montujesz 30 sekund, czy 3 minuty. Oszczędność na długości dotyczy wyłącznie postprodukcji.
Ile trwa realizacja filmu reklamowego?
Od zatwierdzenia scenariusza do gotowego materiału mija zwykle 2–3 tygodnie. Pakiet rolek dostarczany jest szybciej, w 7–10 dni roboczych. Sam dzień zdjęciowy to najczęściej jeden dzień u klienta.
Czy mogę wykorzystać ten sam materiał w kilku miejscach?
Tak, jeśli umowa przekazuje prawa do wykorzystania we wszystkich kanałach marketingowych. Warto to zapisać wprost, część firm ogranicza licencję czasowo albo do wskazanych platform i pobiera dopłatę za kolejne kampanie.
Co jest lepsze dla firmy: jeden spot czy pakiet rolek?
Zależy od celu. Spot pracuje długo w jednym miejscu: na stronie głównej i w kampaniach płatnych. Rolki pracują krótko, ale wielokrotnie i budują zasięg organiczny. Firmy, które zaczynają od zera w social mediach, zwykle więcej zyskują na pakiecie rolek; firmy z ruchem na stronie zyskują na spocie.
