Rolki na Instagram i TikTok dla firm, UGC i publikacja

Case studies

Dwa profile, dwa różne zadania.

Rolka dla jubilera i rolka dla hotelu to dwie inne rzeczy, mimo że format jest ten sam. Poniżej, co robiliśmy i dlaczego akurat tak.

Rolki produktowe

Biżuteria Dresler

Pracownia i sklep jubilerski

Problem

Biżuterię trudno pokazać na zdjęciu w sklepie internetowym, bo o jej wartości decydują detale widoczne dopiero z bliska. Zdjęcia katalogowe tego nie oddawały, a klienci pytali o rzeczy widoczne gołym okiem na żywo.

Co zrobiliśmy

Kręcimy w makro, na obrotówce i w dłoniach, żeby było widać skalę i połysk. Do tego rolki z Marzeną, która tłumaczy różnice między wzorami. Twarz właścicielki w kadrze robi w tej branży więcej niż najlepsze ujęcie produktu.

Ujęcia makro produktu Właścicielka w kadrze Publikacja po naszej stronie

Zobacz na żywo

Rolki wizerunkowe

Dworek Golikowo

Hotel i sala weselna

Problem

Obiekt weselny sprzedaje się emocją i atmosferą, a nie listą udogodnień. Zdjęcia pustych sal nie pokazują tego, po co ludzie tam przyjeżdżają.

Co zrobiliśmy

Nagrywamy obiekt w użyciu: przygotowania, wnętrza o różnych porach dnia, teren wokół. Materiał z jednego dnia zdjęciowego rozkładamy na publikacje przez cały miesiąc, żeby profil żył bez kolejnych wyjazdów.

Jeden dzień, materiał na miesiąc Ujęcia o różnych porach dnia Harmonogram publikacji

Zobacz na żywo

Zakres

Od pomysłu do publikacji

Cztery etapy. Po dniu zdjęciowym Twój udział sprowadza się do zatwierdzania gotowych materiałów.

Moduł 01 Strategia i pomysł Zanim cokolwiek nagramy, ustalamy po co i do kogo.

01 Analiza profilu i konkurencji
02 Określenie grupy odbiorców
03 Trzy filary treści
04 Pomysły na serię, nie pojedynczy film
05 Dobór formatów
06 Harmonogram publikacji
07 Hooki na pierwsze dwie sekundy
08 Akceptacja przed zdjęciami

Moduł 02 Scenariusz i skrypt Każda rolka ma napisany przebieg, zanim wejdziemy na plan.

01 Skrypt wypowiedzi
02 Lista ujęć dla każdej rolki
03 Rekwizyty i lokalizacje
04 Podpowiedzi do kamery
05 Plan dnia zdjęciowego
06 Warianty na wypadek pogody
07 Lista ujęć zapasowych
08 Wszystko do akceptacji

Moduł 03 Dzień zdjęciowy Z jednego dnia wyciągamy materiał na cały miesiąc publikacji.

01 Zdjęcia u Ciebie lub w plenerze
02 Kamera i stabilizator
03 Dźwięk z mikroportu
04 Kadr pionowy od razu w 9:16
05 Przebitki i detale
06 Materiał na 4 do 8 rolek
07 Zapis na dwie karty
08 Zwykle 4 do 6 godzin

Moduł 04 Montaż i publikacja Dostajesz gotowe pliki albo publikujemy je za Ciebie.

01 Montaż pod rytm i hook
02 Napisy zgodne z brandingiem
03 Muzyka z licencją
04 Korekcja koloru
05 Opisy i hashtagi
06 Publikacja na Twoich profilach
07 Rozłożenie w czasie
08 Raport zasięgów po miesiącu

Proces

Jak wygląda współpraca.

Cztery etapy. Po dniu zdjęciowym Twój udział to zatwierdzanie gotowych rolek, nic więcej.

3 do 5 dni

Analiza i plan

Sprawdzamy Twój profil i to, co robi konkurencja w Twojej branży. Ustalamy trzy filary treści i formaty, które mają sens akurat u Ciebie. Dostajesz plan publikacji i harmonogram z terminami, aktualizowany na bieżąco, więc nie musisz dopytywać o status.

dostęp do profilu i godzina rozmowy

3 do 5 dni

Scenariusze

Każda rolka ma napisany przebieg i hook na pierwsze dwie sekundy, bo tam rozstrzyga się, czy ktoś zostanie. Do tego lista ujęć, rekwizyty i plan dnia. Wszystko do akceptacji przed zdjęciami.

akceptacja scenariuszy

4 do 6 godzin

Dzień zdjęciowy

Jeden dzień u Ciebie albo w plenerze. Kręcimy od razu pionowo w 9:16, z mikroportem i przebitkami. Z jednego dnia wychodzi materiał na 4 do 8 rolek, czyli na cały miesiąc publikacji.

obecność, jeśli występujesz w kadrze

7 do 10 dni

Montaż i publikacja

Montujemy pod rytm, dokładamy napisy w Twojej kolorystyce i muzykę z licencją. Piszemy opisy i hashtagi. Publikujemy na Twoich profilach, rozkładając rolki w czasie zamiast wrzucać wszystkie naraz.

zatwierdzenie gotowych materiałów

Cennik

Ile to kosztuje.

Cena zależy od liczby rolek, nie od liczby platform. Ten sam materiał publikujemy na Instagramie, TikToku i w Shorts bez dopłaty, bo montaż jest jeden.

Pakiet jednorazowy

od 2 500 zł netto

Realizacja: 4 rolki, bez publikacji
Bez ukrytych kosztów po fakcie
Jedna runda poprawek w cenie

Policz dokładnie

Najczęściej wybierane

Abonament miesięczny

od 2 500 zł netto / mies.

Realizacja: 4 do 6 rolek plus publikacja
Bez ukrytych kosztów po fakcie
Jedna runda poprawek w cenie

Policz dokładnie

Materiały UGC

wycena indywidualna

Realizacja: pod reklamy płatne
Bez ukrytych kosztów po fakcie
Jedna runda poprawek w cenie

Policz dokładnie

Abonament kosztuje na wejściu tyle samo co pakiet jednorazowy, ale dostajesz w nim więcej rolek, publikację i plan treści. Powód jest prosty: koszt dnia zdjęciowego rozkłada się wtedy na cały miesiąc, a nie na jedną wrzutkę. Każda dodatkowa rolka zmontowana z tego samego dnia zdjęciowego kosztuje 300 zł netto. Publikacja na Twoich profilach jest w cenie abonamentu.

Umowa i faktura Płatność w transzach Bez abonamentu

Sprzęt

Czym nagrywamy rolki.

Część rolek celowo kręcimy telefonem, bo materiał UGC ma wyglądać naturalnie. Reszta idzie na kamerze. O wyborze decyduje to, co ma sprzedawać, a nie to, co droższe.

Telefon do UGC

Do materiałów, które mają wyglądać jak nagranie zwykłego klienta, a nie reklama. Ta estetyka wypada lepiej w kampaniach płatnych i tam, gdzie liczy się wiarygodność.

Kamera 4K

Do rolek wizerunkowych i prezentacji produktu. Kadr pionowy ustawiamy od razu na planie, nie przycinamy poziomego materiału po fakcie, bo wtedy tracisz połowę rozdzielczości.

Mikroporty i lektor

Dźwięk z mikroportu zamiast z telefonu, bo zła jakość dźwięku wyłącza widza szybciej niż zły obraz. Tam gdzie potrzebna jest narracja, głos nagrywa Dawid we własnym studiu.

Gimbal i statyw

Gimbal do ujęć w ruchu, statyw do stałych kadrów. Obraz nie skacze, przez co rolka wygląda na zaplanowaną, a nie nagraną przy okazji między jednym a drugim zadaniem.

Światło

Lampa planarna i światło do portretu. Dzięki nim nagrania z wnętrza wyglądają tak samo dobrze o ósmej rano i o siedemnastej w listopadzie.

Kopie materiału

Wszystko z dnia zdjęciowego trafia na dwa niezależne dyski. Surowe pliki zostają u nas, więc gdy za pół roku zechcesz inną wersję rolki, jest z czego ją zmontować.

Portfolio

Rolki, które nakręciliśmy

Kliknij, żeby odtworzyć. Filmy wczytują się dopiero po kliknięciu, więc nie spowalniają strony.

Hotel i wesela Dworek Golikowo

Produkt w makro Biżuteria Dresler

Jubiler Biżuteria Dresler

Kampania sezonowa Biżuteria Dresler

Klimat obiektu Dworek Golikowo

Dla kogo

Dla kogo to robimy.

Branże, w których rolka sprzedaje lepiej niż post ze zdjęciem, bo klient chce zobaczyć efekt, atmosferę albo człowieka.

Salony kosmetyczne Fryzjerzy i barberzy Restauracje i kawiarnie Hotele i pensjonaty Sale weselne Trenerzy personalni Gabinety i kliniki Auto detailing Sklepy internetowe Jubilerzy Producenci mebli Kursy i szkolenia Kancelarie prawne Wykończenia wnętrz Marki osobiste

Gdzie pracujemy

Przyjeżdżamy do Ciebie.

Zdjęcia wymagają dojazdu, więc trzymamy się swojego regionu. Dzięki temu nie doliczamy kosztów podróży i umiemy przyjechać w tygodniu, a nie za miesiąc.

Sławno Darłowo Koszalin Słupsk Ustka Jarosławiec Sianów Polanów Postomino Malechowo

Około 80 km od Sławna bez dopłat W tym promieniu dojazd jest wliczony w cenę. Dalej doliczamy koszt podróży i ewentualnego noclegu, i mówimy o tym przy wycenie, nie po fakcie.

Termin zwykle w ciągu dwóch tygodni Bierzemy ograniczoną liczbę dni zdjęciowych miesięcznie, żeby nie przesuwać nikomu terminów. W sezonie weselnym warto pytać wcześniej.

Na planie jesteśmy my, nie ekipa z ogłoszenia Ta sama dwójka, z którą rozmawiasz przy wycenie, przyjeżdża na zdjęcia i montuje materiał. Nikogo nie podnajmujemy.

Przyjechali, nagrali, zmontowali i oddali gotowy materiał. Bez pilnowania, bez przypominania, bez tłumaczenia po raz trzeci tego samego. Rzadka rzecz.

Marek K.Właściciel software house’u

Słownik

Pojęcia z social po ludzku.

Terminy, które padają przy rozmowie o rolkach. Warto je znać, żeby wiedzieć, za co dokładnie płacisz i co porównujesz.

Rolka, Reels, Shorts: To ta sama rzecz pod trzema nazwami: krótki film pionowy w formacie 9:16, trwający zwykle od 15 do 60 sekund. Reels to nazwa na Instagramie, Shorts na YouTube, a TikTok mówi po prostu o filmach. Jeden zmontowany materiał publikuje się na wszystkich trzech platformach.
Hook: Hook to pierwsze dwie sekundy rolki, które decydują, czy widz przewinie dalej. Może być zdaniem, kadrem albo ruchem. To najważniejszy element całego materiału, bo bez zatrzymania widza reszta pracy przepada niezależnie od jakości montażu.
UGC: UGC (User Generated Content) to materiał nagrany tak, żeby wyglądał jak nagranie zwykłego użytkownika, a nie reklama. Stosuje się go w kampaniach płatnych, bo osiąga wyższą klikalność niż wypolerowany spot. Nagrywamy go telefonem celowo, bo taka estetyka działa lepiej.
Retencja: Retencja to procent widzów, którzy dotrwali do końca rolki. Algorytmy Instagrama i TikToka traktują ją jako główny sygnał jakości: im więcej osób obejrzy do końca, tym szerzej materiał trafia dalej. Dlatego długość rolki dobiera się do treści, a nie odwrotnie.
Filary treści: Filary treści to trzy do czterech stałych tematów, wokół których kręci się cała komunikacja profilu, na przykład efekty pracy, kulisy i odpowiedzi na pytania klientów. Bez nich profil staje się przypadkowym zbiorem postów, którego nikt nie ma powodu obserwować.
Publikacja natywna: Publikacja natywna oznacza wrzucenie materiału bezpośrednio na platformę, bez znaku wodnego z innej aplikacji i bez linku prowadzącego na zewnątrz. Platformy obniżają zasięg materiałom, które wyprowadzają użytkownika poza serwis, więc ma to realny wpływ na wyniki.

Ile kosztuje pakiet rolek?

Pakiet jednorazowy z czterema rolkami kosztuje od 2 500 zł netto. Abonament zaczyna się od tej samej kwoty miesięcznie, ale dostajesz w nim 4 do 6 rolek, publikację na Twoich profilach, plan treści i raport zasięgów. Każda dodatkowa rolka zmontowana z tego samego dnia zdjęciowego kosztuje 300 zł netto. Publikacja na Twoich profilach jest wliczona w abonament.

Czy muszę występować przed kamerą?

Nie. Sporo rolek realizujemy na ujęciach produktu, wnętrz i pracy zespołu, z napisami i lektorem zamiast wypowiedzi do kamery. Jeśli jednak budujesz markę osobistą albo prowadzisz firmę usługową, wystąpienie właściciela działa zauważalnie lepiej niż sam produkt.

Ile rolek powstaje z jednego dnia zdjęciowego?

Od czterech do ośmiu, zależnie od tego, ile lokalizacji i scenariuszy uda się zrealizować. To jest kluczowa liczba w całej wycenie, bo dzień zdjęciowy kosztuje tyle samo niezależnie od tego, ile z niego wyciągniemy. Dlatego abonament wychodzi taniej za rolkę niż pakiet jednorazowy.

Czy publikujecie za mnie?

Tak, w abonamencie publikacja jest w cenie. Dostajesz dostęp do harmonogramu i akceptujesz materiały przed wrzuceniem. Publikujemy natywnie, czyli bezpośrednio na platformie, bo materiały wrzucane przez zewnętrzne narzędzia z linkiem na zewnątrz mają niższy zasięg.

Na jakie platformy trafiają rolki?

Instagram Reels, TikTok i YouTube Shorts. Ten sam zmontowany materiał publikujemy na wszystkich trzech bez dopłaty, bo montaż jest jeden, a format identyczny. Opisy i hashtagi dobieramy osobno pod każdą platformę.

Czy dojeżdżacie poza swój region?

Zdjęcia realizujemy przede wszystkim w promieniu około 80 kilometrów od Sławna, czyli w Koszalinie, Słupsku, Darłowie, Ustce i okolicach. Dalsze wyjazdy są możliwe, ale doliczamy koszt dojazdu i mówimy o tym od razu przy wycenie, a nie po fakcie.

Po jakim czasie widać efekty?

Pierwsze rolki publikujemy 7 do 10 dni po zdjęciach. Sensowną ocenę zasięgów da się zrobić po miesiącu, czyli po ośmiu materiałach, bo pojedyncza rolka niczego nie dowodzi. Po pierwszym miesiącu dostajesz raport i na jego podstawie korygujemy tematy.

Czy mogę dostać materiał bez publikacji?

Tak. W pakiecie jednorazowym dostajesz gotowe pliki i publikujesz sam. Publikacja po naszej stronie wchodzi dopiero w abonamencie, bo tam ma sens: rozkładamy materiały w czasie i reagujemy na to, co działa, a to wymaga stałego dostępu do profilu.

Kontakt

Powiedz, co chcesz osiągnąć.

Nie musisz wiedzieć, czego dokładnie potrzebujesz. Napisz w dwóch zdaniach, co Cię uwiera, a powiemy, czy i jak da się to rozwiązać. Jeśli uznamy, że nowa strona nie jest Ci potrzebna, też to powiemy.

Wyceń projekt w 60 sekund

Kilka pytań, konkretne widełki i lista tego, co wchodzi w zakres. Bez podawania numeru telefonu, jeśli nie chcesz.

kontakt@biznesowelove.com +48 792 427 833

Imię

Firma

E-mail

Telefon

Czego dotyczy zapytanie

Co chcesz osiągnąć

Wysyłając zapytanie zgadzasz się na kontakt w sprawie tego projektu. Danych nie przekazujemy dalej i nie zapisujemy Cię do żadnego newslettera.

Zaczynamy?

Policz orientacyjny budżet w kalkulatorze albo napisz w dwóch zdaniach, o co chodzi. Odpowiadamy tego samego dnia roboczego.

Wyceń w 60 sekund Napisz do nas

Zobacz też: strony, wideo, social media.