Krótka odpowiedź: w Polsce w 2026 roku strona wizytówkowa kosztuje 3 000 – 8 000 zł netto, strona sprzedażowa z rozbudowaną treścią 8 000 – 20 000 zł netto, a sklep internetowy lub strona z konfiguratorem produktu 15 000 – 60 000 zł netto. Freelancer policzy zwykle 40–60% ceny agencyjnej, ale bierze na siebie mniejszy zakres. Poniżej rozbicie na konkrety: co dokładnie mieści się w każdym przedziale, co podbija rachunek i gdzie najczęściej pojawiają się koszty, o których nikt nie mówi na starcie.
Dlaczego nikt nie chce podać ceny
Wpisujesz „ile kosztuje strona internetowa”, otwierasz pięć stron agencji i na każdej czytasz to samo: „wycena indywidualna”, „każdy projekt jest inny”, „skontaktuj się z nami”. To nie jest przypadek. Za tym stoi prosta kalkulacja: jeśli nie znasz ceny, musisz zadzwonić, a po rozmowie handlowiec zna Twój budżet i dopasowuje do niego ofertę. Nie odwrotnie.
Problem w tym, że Ty jako kupujący potrzebujesz punktu odniesienia, zanim zaczniesz rozmawiać. Bez niego nie wiesz, czy oferta na 4 000 zł to okazja, czy sygnał ostrzegawczy. Więc podajemy widełki wprost.
Cennik stron internetowych 2026: realne przedziały
| Rodzaj strony | Cena netto | Czas realizacji | Dla kogo |
|---|---|---|---|
| Wizytówka (4–8 podstron) | 3 000 – 8 000 zł | 2–3 tygodnie | Firma, która potrzebuje wiarygodnej obecności w sieci i jednego kanału kontaktu |
| Strona sprzedażowa (pełny lejek) | 8 000 – 20 000 zł | 4–6 tygodni | Firma, która ma ruch z reklam i traci go na etapie „napisz do nas” |
| Sklep internetowy (WooCommerce) | 12 000 – 40 000 zł | 6–10 tygodni | Sprzedaż produktów online z płatnościami i integracją magazynu |
| Strona z konfiguratorem 3D | 15 000 – 60 000 zł | 6–12 tygodni | Producent z wariantami produktu: OZE, stolarka, konstrukcje, meble |
| Kreator typu Wix / WordPress.com | 0 – 1 200 zł / rok | 1–3 dni własnej pracy | Jednoosobowa działalność testująca pomysł, bez potrzeb SEO |
Kto ile liczy
- Kreator (Wix, Squarespace, WordPress.com): 0–1 200 zł rocznie. Płacisz abonament, dostajesz szablon. Zaleta: uruchamiasz to w weekend. Wada: przy każdym anulowaniu abonamentu strona znika, a wydajność i SEO zależą od platformy, nie od Ciebie.
- Freelancer: 2 000 – 8 000 zł. Najczęściej gotowy motyw WordPress plus dopasowanie kolorów i treści. Realny koszt zaczyna rosnąć później: teksty, zdjęcia, integracje i poprawki bywają liczone osobno.
- Agencja średniej wielkości: 8 000 – 25 000 zł. Dostajesz projekt graficzny, wdrożenie, najczęściej opiekę. Płacisz też za strukturę: opiekuna projektu, spotkania, prezentacje. Część tej kwoty to koszt organizacji, nie kodu.
- Duża agencja / software house: od 30 000 zł w górę. Sensowne przy złożonych integracjach, wielojęzyczności i wysokim ruchu. Przy stronie firmowej dla lokalnego biznesu to przepłacanie.
Co realnie podbija cenę
Cena strony to nie jest liczba podstron. To liczba decyzji i mechanizmów, które trzeba zaprojektować. Oto co faktycznie przesuwa budżet w górę, uszeregowane od najdroższego:
- Logika cenowa i kalkulatory (+5 000 – 12 000 zł). Narzędzie, w którym klient sam składa zamówienie i widzi cenę, wymaga przełożenia Twojego cennika na kod i przetestowania każdej kombinacji.
- Wizualizacja 3D produktu (+8 000 – 25 000 zł). Model, materiały, oświetlenie, optymalizacja pod telefony. Najdroższy element, ale w branżach z wariantami zwraca się najszybciej.
- Integracje z systemami zewnętrznymi (+2 000 – 10 000 zł). CRM, system rezerwacyjny, magazyn, program księgowy, płatności ratalne. Każda integracja to osobne API i osobne testy.
- Teksty sprzedażowe (+1 500 – 6 000 zł). Jeśli nie są w cenie, kupujesz je osobno albo piszesz sam. To drugi najczęstszy powód, dla którego wdrożenia stoją miesiącami.
- Sesja zdjęciowa lub wideo (+2 500 – 8 000 zł). Zdjęcia stockowe widać na kilometr i obniżają zaufanie do firmy szybciej, niż podnosi je ładny layout.
- Wielojęzyczność (+30–50% ceny bazowej za każdą wersję). To nie jest samo tłumaczenie, to druga struktura adresów, druga mapa strony i drugi zestaw danych strukturalnych.
Ukryte koszty, o których warto zapytać przed podpisaniem umowy
Cena z oferty to często nie jest cała kwota. Zanim podpiszesz, zadaj te pytania na piśmie:
- Czy hosting i domena są w cenie, a jeśli tak, to na jak długo? Typowy koszt po pierwszym roku: 300–1 200 zł rocznie.
- Czy po zakończeniu wdrożenia płacę abonament? Część firm wynajmuje stronę zamiast ją sprzedać. Przestajesz płacić i strona przestaje działać.
- Do kogo należą majątkowe prawa autorskie do kodu? Jeśli nie przechodzą na Ciebie po zapłacie faktury, nie możesz przenieść strony do innej firmy.
- Ile kosztuje drobna zmiana po starcie? Dopisanie akapitu albo podmiana zdjęcia bywa fakturowane jako roboczogodzina, czyli 150–250 zł.
- Czy strona stoi na płatnych wtyczkach? Licencje premium to często 400–900 zł rocznie, które przechodzą na Ciebie w drugim roku.
- Czy teksty są po Waszej stronie? Najczęstszy powód, dla którego projekt „stoi u klienta”.
Ile kosztuje utrzymanie strony
| Pozycja | Koszt roczny | Czy obowiązkowe |
|---|---|---|
Domena .pl | 70 – 130 zł | tak |
| Hosting współdzielony | 250 – 800 zł | tak |
| Certyfikat SSL | 0 zł (Let’s Encrypt) | tak |
| Opieka techniczna (kopie, aktualizacje, monitoring) | 1 200 – 4 800 zł | zalecane |
| Licencje wtyczek premium | 0 – 1 500 zł | zależy od wdrożenia |
Realny koszt utrzymania małej strony firmowej to ok. 400–900 zł rocznie, jeśli obsługujesz aktualizacje sam, albo 1 600–5 000 zł rocznie z pełną opieką techniczną.
Kiedy tania strona jest droga
Strona za 2 000 zł nie jest zła sama w sobie. Jest zła wtedy, gdy ma zarabiać. Rachunek jest prosty: jeśli wydajesz 3 000 zł miesięcznie na reklamy, a strona konwertuje 1% zamiast 3%, tracisz dwie trzecie budżetu reklamowego. W skali roku to 24 000 zł, czyli osiem razy więcej niż zaoszczędziłeś na wdrożeniu.
Odwrotnie też to działa. Jeśli nie prowadzisz kampanii, klienci przychodzą z polecenia, a strona ma tylko potwierdzać, że firma istnieje. Wizytówka za 3 500 zł jest w pełni wystarczająca i wydawanie 20 000 zł nie ma uzasadnienia.
Prosty test: czy potrzebujesz droższej strony?
Odpowiedz na trzy pytania. Jeśli na dwa odpowiesz „tak”, droższe wdrożenie się zwróci:
- Czy wydajesz miesięcznie ponad 2 000 zł na reklamy kierujące na stronę?
- Czy Twój handlowiec traci ponad 5 godzin tygodniowo na wyceny, które nigdy nie kończą się sprzedażą?
- Czy Twój produkt ma warianty, które klient musi zobaczyć albo policzyć, zanim zdecyduje?
Jak sprawdzić cenę dla swojego przypadku
Zamiast wysyłać zapytanie i czekać trzy tygodnie na ofertę, możesz policzyć budżet sam. W kalkulatorze wyceny BiznesoweLove zaznaczasz zakres, a cenę widzisz od razu. Bez rejestracji, bez rozmowy telefonicznej i bez „odezwiemy się”. Zajmuje to około minuty.
Jeśli chcesz najpierw zobaczyć, co dostajesz za konkretne pieniądze, sprawdź nasze realizacje stron i jawny cennik.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje najtańsza sensowna strona firmowa?
Około 3 000 – 3 500 zł netto za wdrożenie z własnym projektem, tekstami i optymalizacją techniczną. Poniżej tej kwoty dostaniesz zwykle gotowy szablon z podmienionym logo, co ma sens tylko przy bardzo prostych potrzebach.
Czy WordPress jest tańszy niż strona pisana od zera?
Na starcie zwykle tak, w utrzymaniu bywa drożej. Rozbudowany WordPress na wizualnym builderze potrafi ładować kilkanaście plików i kilkaset kilobajtów kodu, którego nikt nie używa. Przekłada się to na gorszą wydajność i wyższe koszty poprawek. Strona pisana od zera jest lżejsza, ale wymaga programisty przy większych zmianach.
Czy cena zawiera pozycjonowanie?
Prawie nigdy. Wdrożenie obejmuje zwykle SEO techniczne: strukturę nagłówków, szybkość, dane strukturalne i mapę witryny. Pozycjonowanie jako stała praca nad treścią i linkami to osobna usługa, zwykle 1 500 – 5 000 zł miesięcznie.
Ile trwa zrobienie strony internetowej?
Wizytówka 2–3 tygodnie, strona sprzedażowa 4–6 tygodni, sklep 6–10 tygodni, konfigurator 3D 6–12 tygodni. Liczymy od momentu, w którym wykonawca ma komplet materiałów. Najczęstszym powodem opóźnień nie jest kod, tylko brak tekstów i zdjęć po stronie klienta.
Czy mogę rozłożyć płatność na raty?
W większości firm standardem jest podział na 2–3 transze: zaliczka przy starcie, płatność po akceptacji projektu i płatność końcowa przy publikacji. Warto ustalić to przed podpisaniem umowy.